Boletín No. 07 · Agosto 2026
Capítulo México
Capítulo México
Iberoamérica Meet, el desayuno educativo, el stand, el podcast con MBTA y la primera edición de SITE NITE LATAM. Todo en una misma semana.
Agosto se caracteriza por albergar uno de los eventos más importantes no solo de México, sino de Latinoamérica: IBTM Americas, un evento de Reed Exhibitions que además es un ícono de la industria de reuniones a nivel mundial. En él se dan cita proveedores de diversas partes del mundo, así como compradores calificados.
En el marco de este evento se lleva a cabo una diversidad de actividades, pero en esta edición SITE México fue verdaderamente protagonista, mediante iniciativas de gran impacto. Este boletín es el recuento de esa semana —lo que hicimos, a quién conocimos y qué aprendimos— y, sobre todo, la invitación para que ustedes sean parte de lo que sigue en Querétaro.
Compradores y proveedores de Colombia, Panamá, Argentina, Costa Rica, Perú, España y México en una misma mesa de trabajo.
La primera de nuestras iniciativas fue Iberoamérica Meet, un evento que transformó la percepción del mercado de incentivos en la región. La combinación de perfiles y países nos mostró la realidad tal cual es y sentó las bases de un trabajo que nos permitirá generar información para ponderar adecuadamente a toda Iberoamérica.
Tuvimos además una comida patrocinada por Perú, que a través de su muestra gastronómica nos transmitió mensajes de la cultura peruana. El cierre fue un momento de networking que sirvió para reforzar los lazos y las conexiones generadas durante el día.
La jornada no habría rendido lo que rindió sin dos personas. Agradecemos a Luis Pineda, cuyo papel como facilitador fue clave para enfocar los trabajos y mantener a las mesas en lo que verdaderamente importaba; y a Axel Cervera, SITE Young Leader, que se encargó de recabar y ordenar toda la información de las mesas de trabajo apoyándose en herramientas de inteligencia artificial. Sin ese trabajo, los hallazgos que siguen no existirían.
La agenda de trabajo nos llevó al encuentro con la fundación Ensamble Artesano y, como resultado, a una alianza con ella. La fundación nació para dignificar y profesionalizar a los artesanos mayas, enseñándoles a constituir un negocio bien establecido y a lograr precios justos por su trabajo.
La fundación no se dio por satisfecha con ayudar a los artesanos mayas: expandió sus esfuerzos a todo México y hoy apoya a distintas comunidades a generar impacto económico mediante la creación de empleos que permiten aumentar la producción y la calidad de sus productos. Cuenta además con un punto de venta en Polanco, Ciudad de México, desde donde llega a un mercado de alto poder adquisitivo.
Visitamos la tienda, escuchamos de viva voz el testimonio de la fundación y presenciamos cómo los artesanos se convierten hoy en el personal de atención al público, con una preparación que incluye la pasión que sienten por las obras ahí exhibidas.
La mitad de la sala fueron compradores internacionales de Estados Unidos y Canadá.
Nuestro ya tradicional desayuno educativo fue un éxito total: las 100 personas confirmadas se hicieron presentes, de las cuales el 50% fueron compradores internacionales provenientes de Estados Unidos y Canadá.
Contamos con la participación de dos de nuestros aliados más constantes en el capítulo, Puerto Vallarta y Perú, quienes nos invitaron a visitar las maravillas de cada destino.
La agenda se enriqueció con la presencia de Jim Russell, Global Head of Business Events en Maritz y Chairman de MPI Global, quien nos transmitió un mensaje alineado con la estrategia que SITE Global nos compartió recientemente, en la que se indica que ambas asociaciones trabajarán en conjunto a nivel global.
El cierre lo tuvimos con Iñaki Collado, presidente de la asociación más importante de empresas especializadas en viajes de incentivo en España, quien nos dio una visión de la mezcla que necesita un destino para atraer incentivos y compartió qué busca el mercado español al contratar un incentivo en el extranjero.
Llevamos a cabo un podcast como parte del día educativo de MBTA, la asociación mexicana de travel managers, en el que hablamos de la tecnología, la inteligencia artificial y, finalmente, del HI —Human Interaction—, que es lo más importante para los incentivos.
Un stand de 3 × 3 m diseñado para que ambos pasillos funcionaran como entradas.
El stand se diseñó como una unidad de 3 × 3 m con esquina abierta, dos paredes de 2.5 m y mesas de cóctel a la altura de una persona de pie, de forma que ambos pasillos se percibieran como entradas y todos los elementos gráficos permanecieran visibles por encima de la altura de las mesas.
La pared A presentaba el argumento comercial «Viajes de incentivo. Resultados empresariales», respaldado por los datos de SITE a nivel mundial: más de 3,600 miembros, más de 80 países y 30 delegaciones locales y regionales. La pared B presentaba la invitación «Únete a la comunidad global de viajes de incentivo», con dos códigos QR de llamada a la acción: únete a SITE y reserva una reunión en el stand. Una pantalla mostraba en bucle la oferta de afiliación GROWLATAM.
El tráfico fue constante y, más importante aún, variado: directores generales y responsables de ventas de hoteles desde Buenos Aires hasta la Ciudad de Guatemala, directores de DMC de Panamá y la Riviera Maya, agencias de eventos corporativos de la Ciudad de México, el mayor grupo privado de DMC del mundo y compradores corporativos —de los sectores fitness, ciberseguridad y vino— que se acercaban a los viajes de incentivo como disciplina por primera vez.
Las conversaciones giraron una y otra vez en torno a las mismas tres preguntas. Justo esa es la brecha de conocimiento que estas acciones buscaban cerrar.
Mariana Pérez Ponce de León, directora regional de la GBTA para México, Centroamérica y Colombia, visitó el stand la mañana del 19 de agosto y envió un correo ese mismo día. En su mensaje invita a SITE a valorar su participación en la Conferencia GBTA LATAM —1 de octubre de 2026, Camino Real Polanco, Ciudad de México—, comparte la información de participación, se ofrece a mantener una llamada para resolver dudas y concluye expresando su intención de dar continuidad a la colaboración entre GBTA y SITE.
Para nuestra comunidad esto significa acercarnos al lado de la demanda: los compradores corporativos de viajes y reuniones que nuestros socios proveedores quieren alcanzar.
La primera edición de SITE NITE LATAM, en el marco de la fiesta inaugural de IBTM Americas.
Las actividades de la velada, la oferta gastronómica y el entretenimiento reflejaban la identidad de SITE NITE LATAM, con los logotipos de «site LATAM» y SITE NITE apareciendo de forma rotativa en las pantallas del escenario principal, junto con un código QR de invitación para conectarse. Alrededor de 180 profesionales —expositores, compradores invitados, organizadores y periodistas de toda la región— participaron en la celebración.
El formato fue intencionalmente distinto al que SITE utiliza en mercados maduros. SITE NITE North America (Las Vegas, en IMEX America) y SITE NITE Europe (Fráncfort, en IMEX) son fiestas emblemáticas consolidadas, con entrada previa, dirigidas a comunidades que ya conocen SITE. En Latinoamérica la marca aún está ganando reconocimiento, por lo que el objetivo aquí era otro: máxima visibilidad y participación en el momento en que todo el sector regional se reúne en una misma sala, aprovechando la asistencia masiva de la noche inaugural en lugar de competir con ella. Sin sede separada y sin barrera de entrada: SITE como anfitrión de la propia celebración del sector.
El objetivo se cumplió. Muchos asistentes interactuaron con SITE por primera vez, las conversaciones iniciadas en la fiesta continuaron en el stand al día siguiente y un número significativo de participantes expresó interés concreto en tomar un curso de SITE o hacerse socios. SITE NITE LATAM se consolidó como un evento reconocido en la región y es ya la base natural para repetir la experiencia en 2027.
Durante los dos días, la pantalla del stand mostró en bucle la oferta GROWLATAM: 50% de descuento en la membresía de SITE, con el código al momento de pagar. Su función era medir: cualquier afiliación con ese código es atribuible directamente a lo que hicimos esa semana.
El resultado inmediato fue una nueva afiliación, junto con un interés amplio que no se concretó en el momento. La objeción fue consistente y razonable:
Es un hallazgo sobre el calendario, no sobre el precio, y va a moldear la forma en que secuenciamos el reclutamiento en la región.
La invitación está abierta para todos. Para SITE México, lo más valioso es contar con una industria preparada.
Si están interesados en la certificación y buscan algún beneficio —como medias becas o un crédito para certificar a sus colaboradores—, acérquense a nosotros y buscaremos la forma de apoyarlos. Al día de hoy tenemos 12 inscritos confirmados y el registro sigue creciendo.
Contaremos con un taller en colaboración con AMDEMAC, que incluirá mesas de trabajo para entender la visión del comprador y los factores decisivos que intervienen en un RFP.
Una sesión relajada, en formato podcast, con un invitado de SIGMA Alimentos. No se la pueden perder. Si quieren saber más, sigan nuestras redes sociales y esperen el comunicado en los próximos días.
Del 9 al 12 de septiembre, Querétaro recibe la trigésima segunda edición del CNIR en el Querétaro Centro de Congresos, con más de 800 líderes de la industria convocados, Costa Rica como primer país invitado de honor y una agenda centrada en inteligencia artificial aplicada a eventos, sostenibilidad y profesionalización. Es el mejor marco posible para lo que traemos preparado: nuestra semana de agosto dejó claro que la demanda de conocimiento en la región supera a la oferta.
Congreso Nacional de la Industria de Reuniones en Querétaro
Escríbannos antes del 5 de septiembre para revisar medias becas y créditos de certificación para sus colaboradores. Nos interesa que lleguen preparados, no solo que lleguen.
Nada de lo que ocurrió en agosto habría sido posible sin ustedes.
Y a SITE Global, por su acompañamiento durante toda la semana.